上班路上(2)

上班路上还很显眼的东西就是路边的广告。

我留意到的“特色”广告是关于竞选议员的。以我个人的生活经历看，和其他城市的广告相比，这个算是“特色”。

从家里到上班的路上一路过来，在人行道的护栏上，最多的是一张大头像，护照像的那种，一律的笑容可掬，或努力地做笑容可掬状，写着XXX，XX党（或独立）XX区候选人。如果再写多一句的，就是-登记，登记，登记！（指去做选民登记）。

看着很意思，想想可能是这么一些原因：选区小，如果我没有理解错的话，全香港分18个选区。这样，如果要贴近选民的话，现实的广告选择就是在所属区里的户外广告，其他的广告形式，都不太可能贴近自己目标区的选民，广告投放不会那么有针对性；第二、因为目标对象的情况千差万别，所以，说多了也没有用，而且在这个阶段，混个脸熟就行了，所以只是大头像，和最基本情况说明。因为所有这些广告，都很少有候选人的其他介绍，基本没有给出“为什么选他”的理由；第三、简单点的，反倒容易留下印象。太复杂了，反倒记不住了。明了的，一眼扫过去就可以看到。

民主政治这东西，绝对的“上层建筑”，参与者必须有雄厚的经济基础。不用说别的，看看广告投放的费用就知道了。